ゲリラマーケティング・とは？初心者にも分かる基本と実例共起語・同意語・対義語も併せて解説！

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岡田康介

名前：岡田康介（おかだこうすけ）ニックネーム：コウ、または「こうちゃん」年齢：28歳性別：男性職業：ブロガー（SEOやライフスタイル系を中心に活動）居住地：東京都（都心のワンルームマンション）出身地：千葉県船橋市身長：175cm 血液型：O型誕生日：1997年4月3日趣味：カフェ巡り、写真撮影、ランニング、読書（自己啓発やエッセイ）、映画鑑賞、ガジェット収集性格：ポジティブでフランク、人見知りはしないタイプ。好奇心旺盛で新しいものにすぐ飛びつく性格。計画性がある一方で、思いついたらすぐ行動するフットワークの軽さもある。 1日（平日）のタイムスケジュール 7:00 起床：軽くストレッチして朝のニュースをチェック。ブラックコーヒーで目を覚ます。 7:30 朝ラン：近所の公園を30分ほどランニング。頭をリセットして新しいアイデアを考える時間。 8:30 朝食＆SNSチェック：トーストやヨーグルトを食べながら、TwitterやInstagramでトレンドを確認。 9:30 ブログ執筆スタート：カフェに移動してノートPCで記事を書いたり、リサーチを進める。 12:30 昼食：お気に入りのカフェや定食屋でランチ。食事をしながら読書やネタ探し。 14:00 取材・撮影・リサーチ：街歩きをしながら写真を撮ったり、新しいお店を開拓してネタにする。 16:00 執筆＆編集作業：帰宅して集中モードで記事を仕上げ、SEOチェックやアイキャッチ作成も行う。 19:00 夕食：自炊か外食。たまに友人と飲みに行って情報交換。 21:00 ブログのアクセス解析・改善点チェック：Googleアナリティクスやサーチコンソールを見て数字を分析。 22:00 映画鑑賞や趣味の時間：Amazonプライムで映画やドラマを楽しむ。 24:00 就寝：明日のアイデアをメモしてから眠りにつく。

ゲリラマーケティングとは

ゲリラマーケティングとは 低予算 で高い話題性を狙う非伝統的な宣伝手法のことを指します。大手の高額な広告枠を使わずに、日常の場面や予期せぬ瞬間を利用して人の関心を引きつけ、SNS などの拡散力を活用して広がることを狙います。目的はブランドの認知拡大や商品購入のきっかけ作りであり、正攻法の宣伝では得られにくい驚きと記憶に残る体験を作ることが多いです。

なぜゲリラマーケティングが有効か

現代の消費者は情報の洪水の中で生きています。目立つ体験 や 意外性、共感を呼ぶメッセージ は自然と人の記憶に残り、口コミとして広がる可能性が高まります。費用対効果がよい点も魅力で、アイデア次第で数千円の予算でも世界中で話題になることがあります。

基本原則と注意点

基本原則は3つにまとめられます。低予算 であること、創造性と適切なターゲット、そして 倫理と法令遵守 を守ることです。公道での展示や他人のスペースを無断で使う行為、過度な混乱を招く演出は避けるべきです。ブランドの信頼を失うリスクを伴うため、事前に関係者の同意や近隣への配慮を忘れずに進めましょう。

実施時のステップ

Step 1 目的と指標を決めます。例えばブランド認知の向上 or 新規顧客の獲得など、成果を測る指標を用意します。

Step 2 ターゲットを理解します。どの年代やどんな価値観の人に響くのかを考え、視覚的にもインパクトのある要素を選びます。

Step 3 アイデアを創出します。日常の風景やイベントと結びつくアイデアを複数案出し、実現可能性を検討します。

Step 4 実現性の検証と許可の取得を行います。場所の利用許可や関係者への説明を必ず行い、誤解や混乱を避けます。

Step 5 実行します。公開のタイミングを工夫し、瞬間的なインパクトを大切にします。

Step 6 効果を測定します。動画再生数やシェア数、訪問数、問い合わせ件数などを追跡します。

具体的なアイデアの例

事前の承諾が得られる場合には街角にフィジカルな演出を設置したり、イベントと連携したサプライズ演出を行ったりします。SNS でのハッシュタグキャンペーンを組み合わせると拡散力が高まります。秘密のメッセージを使って人々の興味を引くのも有効です。

表で見るゲリラマーケティングと従来型広告の違い

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注意点とまとめ

ゲリラマーケティングは大きな話題を生む一方で、違法行為や迷惑行為 に発展する危険性があります。実施前に法的な問題がないかを確認し、周囲の人々への影響を最小限に抑える配慮が必要です。適切な許可を得て、透明性と倫理性を保つことが長期的なブランド価値の向上につながります。

要点のまとめ

ゲリラマーケティングは 低予算 で 創造的 に展開し、話題性 を伴う体験を提供するマーケティング手法です。準備段階での計画と許可、実施時の安全と配慮、効果の測定が成功の鍵となります。

初心者向けの始め方としては、まず身近な場での小さな演出から試すことがおすすめです。例えば店内のディスプレイを変えて来店を促す、街角の看板風の演出を使いSNSに投稿するといった、低リスク で効果を検証できます。

また、法令遵守 や 倫理的配慮 に徹し、第三者の権利侵害を避けることが大切です。ブランドの長期的な信頼を損なう行為は避け、公開前に関係者と十分に確認しましょう。

ゲリラマーケティングの同意語

ゲリラマーケティング: 従来の大手媒体に頼らず、低予算で話題性を作る斬新なマーケティング手法。
ゲリラ広告: 路上・公衆の場などで突発的に展開される、印象づけを重視する広告形態。
低予算マーケティング: 限られた予算で最大の効果を狙う、費用対効果を重視した戦略。
非伝統的マーケティング: テレビ・新聞など従来型メディア以外の手法を活用するマーケティングの総称。
バイラルマーケティング: 口コミやソーシャル拡散を活用して、短期間に認知を広げる手法。
ステルスマーケティング: 広告だと気づかれにくい形での宣伝・プロモーションを指す手法。
話題作りマーケティング: 話題性を狙い、注目を集める仕掛けを行う戦略。
バズマーケティング: 話題性を高め、自然な拡散を促進するマーケティング手法。

ゲリラマーケティングの対義語・反対語

伝統的マーケティング: 従来型のマーケティング手法。大手メディアによる長期的・計画的なキャンペーンを重視。
マスマーケティング: ターゲットを特定せず、広範囲の消費者へ一斉に訴求する手法。
大規模広告キャンペーン: 高予算・長期の大規模キャンペーン。複数媒体を横断して展開する施策。
テレビCM中心の広告: テレビ・ラジオなど放送メディアを中心に広告を展開する戦略。
オフライン中心マーケティング: 紙媒体・店頭イベント・サンプリングなど、オンライン以外の施策を中心にする。
広告代理店主導のマーケティング: 代理店が主導して計画・実施する、企業内の自発的・現場主導が薄い手法。
計画的・体系的マーケティング: データ分析・KPI管理・長期計画に基づく、組織的なマーケティング。
透明性の高いマーケティング: 情報開示を重視し、露出の過多より信頼性を優先するマーケティング。
長期信頼構築型マーケティング: ブランドと顧客の長期的信頼関係を育む施策。短期の話題作りより長期成果を重視。
倫理・法令遵守マーケティング: 法令と倫理基準を遵守する、公式の広告・PR活動。
公式PR・広報活動: 企業の公式発表・メディア対応を通じた広報戦略。
直接販売・ダイレクトマーケティング: 直接顧客へ訴求・販売する手法。個別対応・ターゲティングを重視。
安定志向のマーケティング: リスクを避け、安定した成果を狙う保守的なマーケティング戦略。

ゲリラマーケティングの共起語

バイラルマーケティング: 情報を人から人へ拡散させることを狙うマーケティング手法。話題性のあるアイデアやコンテンツを作り、自然な口コミで広がることを目指します。
口コミマーケティング: 消費者の口コミを活用して認知度を高める施策。信頼性が高い一方、拡散のコントロールが難しい面もあります。
非伝統的広告: テレビCM・新聞広告など従来型を使わず、街頭・イベント・仕掛けなどの独創的手法を活用します。
低予算マーケティング: 限られた予算で高い効果を狙うアプローチ。創意工夫とタイミングが鍵です。
仕掛けづくり: 人の関心を引く意図的な仕掛けや演出を設計し、話題を生み出します。
話題性: 社会的・話題性のある要素を取り入れ、自然な拡散を促します。
バズマーケティング: 短期間で大量の露出を狙う施策。ソーシャルメディアの拡散力を活用します。
体験型マーケティング: 体験を通じてブランドを印象づける手法。経験が記憶に残りやすく広まる可能性が高いです。
ストリートマーケティング: 街頭や公共空間での直接的なプロモーションやデモを活用します。
オフラインマーケティング: オンライン以外の場での露出・接点作りを意味します。
イベントマーケティング: イベントを活用して露出とエンゲージメントを高める戦略。
街頭プロモーション: 街頭での配布・展示・デモなど、歩行者の目に触れる機会を作ります。
口コミ促進: 口コミを生み出す仕組みを設計し、自然な伝播を促します。
PR（パブリックリレーションズ）: 企業やブランドの好意的なイメージを伝える広報活動。
クリエイティブ戦略: 独創的で記憶に残るアイデアを中心に据える戦略設計。
ローカル/地域密着マーケティング: 特定の地域やコミュニティに焦点を合わせ、現地の関係性を活かす施策。
法的リスク・倫理: 法令遵守や倫理的配慮を欠くと炎上や法的トラブルにつながる可能性があります。
メディア露出: 新聞・雑誌・テレビ・オンラインメディアに取り上げられる機会を作る活動。
キャッチコピー: 覚えやすく訴求力のあるコピーを作る工夫。話題性と結びつけると拡散しやすい。
ROI（費用対効果）: 投資したコストに対して得られる効果を測定・最大化する考え方。
反響測定: 施策の効果を測定するKPIを設定し、改善につなげる作業。
競合との差別化: 競合に勝つための独自性を明確に打ち出すこと。話題性を生む要素にもなります。
コンテンツマーケティング: 価値ある情報やストーリーを提供して自然な拡散を狙う一連の活動。

ゲリラマーケティングの関連用語

ゲリラマーケティング: 低コストで創造性と話題性を重視し、公共の場や日常の隙間を狙って話題を生み出すマーケティング手法。想定外の仕掛けで注目を集め、口コミや拡散を促すことを狙う。
バイラルマーケティング: 情報が自然に拡散する仕組みを作るマーケティング。SNSや口コミを通じて、ユーザーが自発的に共有したくなるコンテンツを設計する。
口コミマーケティング: 顧客間の自然な口コミを促す施策。良い体験を提供してユーザーが自ら他者に伝えたくなる状態を作る。
アンビエントマーケティング: 日常の環境・場面に自然に馴染む形で広告やブランド体験を挿入する手法。公衆の視野に入るタイミングと場所を工夫する。
ニュースジャック: 時事ネタやトレンドに便乗して関連性の高い話題を拾い上げ、露出を増やす戦略。タイムリーさと話題性がポイント。
サプライズマーケティング: 予想外の展開や驚きを演出して記憶に残し、シェアを促す施策。体験価値を高める要素が鍵。
ステルスマーケティング: 広告だと気づかれにくい形で情報を伝える手法。倫理や法令順守に注意が必要。
スタントマーケティング: 公衆の場で話題性のあるパフォーマンス（スタント）を実施して認知を広げる戦略。
フラッシュモブ: 短時間に大勢が一斉に動くパフォーマンスを公道・公共空間で行い、動画を拡散させる施策。
ストリートマーケティング: 街頭・公共空間を活用したプロモーション。歩行者の視界・体験を直接狙う点が特徴。
アウトオブホームマーケティング: OOHマーケティングとも呼ばれ、屋外広告・看板・掲示を活用して接触機会を増やす戦略。
体験型マーケティング: 実際に体験してもらうことでブランド価値を伝える手法。体験を通じて記憶を作り、拡散を促す。
参加型マーケティング: ユーザーが企画・制作・拡散に参加する形式。共創を通じてエンゲージメントを高める。
ハッシュタグキャンペーン: 特定のハッシュタグをSNS上で使って拡散を促すキャンペーン。参加とシェアを促進する仕掛け。
インフルエンサーマーケティング: 影響力のある人（インフルエンサー）を起用して商品・ブランドを伝える施策。信頼性の高い推奨で拡散を狙う。
コンテンツマーケティング: 有益・エンターテイメント性の高いコンテンツを提供して、長期的な関係性とブランド認知を築く手法。
ネイティブ広告: 広告とコンテンツの境界を自然に溶かし、掲載媒体の文脈と調和させて表示する広告形式。
オフラインイベントマーケティング: 現実世界のイベントを通じて体験・交流を提供し、ブランド接触と記憶を作る施策。