マーケティング分析・とは？初心者がつかむ基本と実例をわかりやすく解説共起語・同意語・対義語も併せて解説！

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岡田康介

名前：岡田康介（おかだこうすけ）ニックネーム：コウ、または「こうちゃん」年齢：28歳性別：男性職業：ブロガー（SEOやライフスタイル系を中心に活動）居住地：東京都（都心のワンルームマンション）出身地：千葉県船橋市身長：175cm 血液型：O型誕生日：1997年4月3日趣味：カフェ巡り、写真撮影、ランニング、読書（自己啓発やエッセイ）、映画鑑賞、ガジェット収集性格：ポジティブでフランク、人見知りはしないタイプ。好奇心旺盛で新しいものにすぐ飛びつく性格。計画性がある一方で、思いついたらすぐ行動するフットワークの軽さもある。 1日（平日）のタイムスケジュール 7:00 起床：軽くストレッチして朝のニュースをチェック。ブラックコーヒーで目を覚ます。 7:30 朝ラン：近所の公園を30分ほどランニング。頭をリセットして新しいアイデアを考える時間。 8:30 朝食＆SNSチェック：トーストやヨーグルトを食べながら、TwitterやInstagramでトレンドを確認。 9:30 ブログ執筆スタート：カフェに移動してノートPCで記事を書いたり、リサーチを進める。 12:30 昼食：お気に入りのカフェや定食屋でランチ。食事をしながら読書やネタ探し。 14:00 取材・撮影・リサーチ：街歩きをしながら写真を撮ったり、新しいお店を開拓してネタにする。 16:00 執筆＆編集作業：帰宅して集中モードで記事を仕上げ、SEOチェックやアイキャッチ作成も行う。 19:00 夕食：自炊か外食。たまに友人と飲みに行って情報交換。 21:00 ブログのアクセス解析・改善点チェック：Googleアナリティクスやサーチコンソールを見て数字を分析。 22:00 映画鑑賞や趣味の時間：Amazonプライムで映画やドラマを楽しむ。 24:00 就寝：明日のアイデアをメモしてから眠りにつく。

はじめに

このページでは「マーケティング分析とは何か」を、初心者にも分かる言葉で丁寧に解説します。市場の状況やお客様のニーズ、競合の動きなどを整理して、商品やサービスの改善・新しいアイデアの判断に役立てる考え方が、マーケティング分析です。

マーケティング分析とは何か

マーケティング分析は、売れる仕組みをつくるための「情報の整理と解釈」の作業です。要は、何が起きているかを分かりやすく並べ、次にどんな行動をとるべきかを考えることです。大きくは三つの柱で成り立ちます。市場分析は市場の大きさや成長の傾向、顧客分析は誰が買うのか、競合分析は他社がどう動いているのかを調べます。

具体的な進め方

まずは目的を決めましょう。たとえば「新商品をどの層に訴求するかを知りたい」という問いから始めます。次にデータを集めます。自社の売上データ、アンケートの結果、インターネットの検索動向など、手に入る情報を集めます。

集めたデータを、分かりやすい形で分析します。SWOT分析や3C分析、ペルソナ作成などの手法を使うと良いでしょう。SWOTは強み・弱み・機会・脅威を整理する方法、3Cは顧客(Customer)、競合(Competitor)、自社(Company)を見つめる考え方です。

具体的な分析手法を表で見る

able>手法ねらいSWOT分析自社の強みと改善点を把握し、機会を見つける3C分析市場の中で自社の立ち位置を確認するペルソナ設計実在するお客様像を描いて商品や広告を具体化する市場規模と成長率の把握長期の戦略を立てやすくするble>

分析結果の活用と実践

分析の結果は、すぐに行動へ落とし込みます。新しい訴求ポイントを決めたり、価格の見直しをしたり、広告のターゲットを調整したりします。大事なのは「結果を測定し、次の改善につなげる」サイクルを回すことです。たとえば、新しいキャッチコピーを試した後の反応を追跡し、反応が良ければそのまま拡大します。

中学生にもやさしい例え

市場をひとつの大きな教室と考え、誰が友だちで、誰が競争相手かを整理します。そして自分の商品が「どんな問題を解決するのか」をはっきりさせたうえで、友だちがどんな言葉でその商品を知り、買うのかを考えます。

まとめ

要するに、マーケティング分析は市場・顧客・競合を丁寧に観察して、売るための道筋を作る作業です。目的を決め、データを集め、分析を選び、施策へとつなげる。結果を見て改善を繰り返す。この回り道のように見える作業が、実は商品やブランドの成長を支える土台になります。

マーケティング分析の同意語

市場分析: 市場の規模・成長性・動向を把握して、機会やリスクを分析する作業です。マーケティング分析の一部として、外部市場の状況を理解するのに使われます。
マーケティングリサーチ: マーケティングの目的でデータを収集・分析する活動。市場調査、消費者調査、競合調査などを含み、意思決定の根拠を作ります。
市場動向分析: 市場の長期・短期の動向を追跡し、需要の変化やトレンドを読み解く分析です。
顧客分析: 顧客の属性・行動・ニーズ・購買動機を分析して、セグメント化やターゲティングを支える情報を得ます。
顧客データ分析: 顧客データベースを使って購買履歴・行動データを分析し、パターンやLTVなどを明らかにします。
競合分析: 競合企業の戦略・製品・価格・施策を比較し、自社の優位点や対策を見つけ出す分析です。
市場機会分析: 未開拓の市場機会や潜在ニーズを特定し、新たな取り組みの方向性を示します。
セグメンテーション分析: 市場を共通の特徴で区分（セグメント）し、ターゲットを定めるための分析です。
ブランド分析: ブランドの認知度・評価・ポジショニングを評価し、ブランド戦略の改善点を見つけます。
ポジショニング分析: 自社ブランドが市場内でどの位置づけにあるかを評価し、差別化戦略を検討します。
チャネル分析: 販売・流通チャネルの有効性、コスト、拡張性を評価する分析です。
デジタルマーケティング分析: オンラインの各デジタルチャネル（検索、SNS、広告）の効果を測定・最適化します。
広告効果分析: 広告施策の反応・ROAS・CTRなどを評価し、投資対効果を判断します。