トリプルメディアとは？初心者でも理解できる3つの要素と実践のコツ共起語・同意語・対義語も併せて解説！

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岡田康介

名前：岡田康介（おかだこうすけ）ニックネーム：コウ、または「こうちゃん」年齢：28歳性別：男性職業：ブロガー（SEOやライフスタイル系を中心に活動）居住地：東京都（都心のワンルームマンション）出身地：千葉県船橋市身長：175cm 血液型：O型誕生日：1997年4月3日趣味：カフェ巡り、写真撮影、ランニング、読書（自己啓発やエッセイ）、映画鑑賞、ガジェット収集性格：ポジティブでフランク、人見知りはしないタイプ。好奇心旺盛で新しいものにすぐ飛びつく性格。計画性がある一方で、思いついたらすぐ行動するフットワークの軽さもある。 1日（平日）のタイムスケジュール 7:00 起床：軽くストレッチして朝のニュースをチェック。ブラックコーヒーで目を覚ます。 7:30 朝ラン：近所の公園を30分ほどランニング。頭をリセットして新しいアイデアを考える時間。 8:30 朝食＆SNSチェック：トーストやヨーグルトを食べながら、TwitterやInstagramでトレンドを確認。 9:30 ブログ執筆スタート：カフェに移動してノートPCで記事を書いたり、リサーチを進める。 12:30 昼食：お気に入りのカフェや定食屋でランチ。食事をしながら読書やネタ探し。 14:00 取材・撮影・リサーチ：街歩きをしながら写真を撮ったり、新しいお店を開拓してネタにする。 16:00 執筆＆編集作業：帰宅して集中モードで記事を仕上げ、SEOチェックやアイキャッチ作成も行う。 19:00 夕食：自炊か外食。たまに友人と飲みに行って情報交換。 21:00 ブログのアクセス解析・改善点チェック：Googleアナリティクスやサーチコンソールを見て数字を分析。 22:00 映画鑑賞や趣味の時間：Amazonプライムで映画やドラマを楽しむ。 24:00 就寝：明日のアイデアをメモしてから眠りにつく。

トリプルメディアとは？

トリプルメディアとは、情報を伝えるための3つの柱を組み合わせた考え方です。Owned media、Earned media、Paid media を上手に使い分けることで、読者へ届く情報の量と信頼性を同時に高められます。

それぞれの要素は役割が異なり、組み合わせがうまくいくほど継続的な成果につながります。初心者の人でも、まずは基本を知るところから始めましょう。

3つの要素

Owned media とは自社が所有・運用するメディアのことです。自社サイト、ブログ、公式アプリ、ニュースレターなどが該当します。

Earned media とは外部の人々が自発的に取り上げてくれるメディアのことです。掲載記事の公開、SNSでの言及、口コミなどが含まれます。

Paid media とは購買した広告枠のことです。検索広告、SNS広告、動画広告など、費用を払って届ける形です。

実践のコツ

まずは Owned media を整備します。読みやすいサイト、役立つ記事、定期的な更新を心がけ、読者に価値を届けることが大切です。次に Earned media を増やすには、信頼できる情報を発信し、プレスリリースや記者発表、コラボレーションを通じて露出を狙います。最後に Paid media を使う際は、目的とターゲットを明確にします。費用対効果を計測し、成果が見える形で運用しましょう。

効果を測る指標には、PV、訪問者数、エンゲージメント、クリック率、シェア数、リード数などを使います。これらを月ごとに比較し、どの要素が成果につながっているかを分析します。

具体的な流れの一例

具体的には、まず Owned media を整備します。読みやすい記事を定期的に更新し、読者のニーズに合わせた情報を用意します。次に Earned media を増やすには、信頼できる情報を提供し、プレスリリースやイベントで露出の機会を作ります。最後に Paid media を活用する場合、目的とターゲットを明確にし、少額から試して反応を測定します。これを繰り返すと費用対効果の高いトリプルメディアの循環が生まれます。

事例

中学生でも身近な例として、学校のイベント告知を考えます。Owned media にブログで準備情報を公開し、Earned media で地域のフリーペーパーに取り上げてもらい、Paid media では友達へ向けたSNS投稿を短期間試します。3つをバランスよく使うと、情報が広がりやすく、信頼感も上がります。

表で見る3つの要素

able>タイプ説明Owned media自社が所有・運用するメディア。サイト、ブログ、メールマガジンなど。Earned media他者が紹介・拡散するメディア。記事・言及・口コミなど。Paid media広告として購入するメディア。検索広告・SNS広告・動画広告など。ble>

まとめ

トリプルメディアは、一つだけでなく3つの要素を組み合わせることで、情報の到達と信頼を同時に高める考え方です。自社の強みを活かしてOwned mediaを育て、Earnedで信頼を広げ、Paidで新しい読者へ届ける。最初は小さく始めて、効果を測定しながら改善していくのがコツです。

トリプルメディアの同意語

三媒体戦略: 三つの媒体を組み合わせて認知拡大・集客を狙うマーケティング戦略の総称。通常はオウンドメディア・アーンドメディア・ペイドメディアを含む考え方です。
三媒体モデル: 三つの媒体カテゴリを軸にしたマーケティングの枠組み。三つの媒体を連携させる考え方を指します。
三重メディア: 三つのメディアを指す表現。トリプルメディアと同義として使われることがあります。
メディアの三分法: メディアを三つのタイプに分ける考え方。トリプルメディアの基礎概念として使われます。
オウンド・アーンド・ペイドの三重構成: 自社運営の媒体・獲得媒体・有料媒体の三つの構成を示す表現。トリプルメディアの中核要素を表します。
三つのメディアタイプ: 媒体タイプを三つに分けた表現。トリプルメディアと同義として使われます。
三種のメディア: 三つの異なるメディア種別を指す一般表現。トリプルメディアの言い換えとして用いられます。
3メディア戦略: 数字の3を用いた表現。三つの媒体を戦略的に活用する考え方のこと。
三媒体の連携戦略: 三つの媒体を連携させて相乗効果を狙う戦略のこと。
三分法メディア: メディアを三分法で分類する考え方を表す表現。トリプルメディアの解説時に使われます。

トリプルメディアの対義語・反対語

シングルメディア: トリプルメディアの三要素を使わず、1種類の媒体だけを活用する戦略。例: 自社ブログだけを運用する、1つの広告チャネルだけを中心に使う場合の表現として使われることがある。
デュアルメディア: 2つの媒体を組み合わせて活用する戦略。例: 自社メディアと外部メディアを同時に活用する、オウンドメディアとペイドメディアを併用する場合の表現として使われることがある。
二重メディア: デュアルメディアとほぼ同義の表現。2つの媒体を併用する構成を指す言い換えとして使われることがある。
単一メディア: シングルメディアと同義で、1つの媒体に絞る運用方針を指す表現。

トリプルメディアの共起語

オウンドメディア: 自社が所有・運用するメディア。公式サイト・ブログ・ニュースレターなどを指す。
アーンドメディア: 第三者による自然な露出。報道・口コミ・レビュー・利用者の評価などを含む。
ペイドメディア: 有料で露出を購入する媒体。検索広告・ディスプレイ広告・SNS広告などを含む。
PESOモデル: Paid・Earned・Shared・Ownedの4象限でメディアを分類する枠組み。
シェアードメディア: 共有メディア。パブリックなチャンネルを通じて複数者と共有される媒体。
ソーシャルメディア: SNSなどのソーシャルプラットフォーム。拡散・エンゲージメントを促す場。
コンテンツマーケティング: 価値ある情報を提供するコンテンツを作成・配信して関心と信頼を引き出す手法。
統合マーケティング: オウンド・アーンド・ペイドを横断して一貫性を持たせる施策。
ブランディング: ブランドの認知・信頼・価値観を形成する活動。
認知拡大: ブランドや商品をより多くの人に知ってもらうことを狙う。
エンゲージメント: コメント・いいね・シェアなど、ユーザーとの関係性を深める反応を指標化。
リーチ: 露出した人数や機会の規模を表す指標。
ユーザー生成コンテンツ(UGC): ユーザーが作成・共有するコンテンツ。信頼性の向上につながることが多い。
インフルエンサーマーケティング: 影響力のある人物を活用して露出と信頼性を高める施策。
SEO: 検索エンジン最適化。オウンドメディアの露出を高める基礎的施策。
ウェブサイト: 自社の公式情報が集約された公開サイト。中心的な拠点として機能。
ブログ: 定期的に情報発信するためのコンテンツ媒体。
メールマーケティング: 顧客へ直接メールを配信して関係性を維持・促進。
PR/広報: メディア露出を戦略的に獲得する活動。ブランドの信頼性向上に寄与。
ソーシャルリスニング: SNS上の会話を監視・分析してトレンドや評判を把握する手法。
クロスチャネル: 複数チャネルを横断して一貫した施策を展開する考え方。
マルチチャネル: 複数のチャネルを同時に活用する施策設計。
効果測定/分析: KPI・ROI・CVRなどを用いて施策の成果を評価する作業。
顧客ジャーニー: 認知から購買・ファン化まで、顧客の体験経路を設計する考え方。

トリプルメディアの関連用語

トリプルメディア: 3つの主要なメディアタイプを組み合わせて活用するマーケティングの考え方。自社メディア（オウンド）、獲得メディア（アーンド）、有料メディア（ペイド）を統合して露出と成果を最大化します。
自社メディア: 企業が所有・運用するメディア。公式サイト・ブログ・メールマガジン・アプリなど。長期的なブランド育成の基盤となります。
オウンドメディア: 自社メディアと同義。所有権を持つ媒体で、ブランドメッセージの一貫性を保ちながらSEOやエンゲージメントを高める拠点です。
アーンドメディア: 第三者によって獲得される露出のこと。プレス報道・口コミ・レビュー・SNSでの自然拡散などが含まれます。
ペイドメディア: 有料で露出を買うメディア。検索広告・ディスプレイ広告・動画広告・SNS広告などが代表例です。
リスティング広告: 検索エンジンの検索結果ページに表示される広告。キーワードに入札して表示され、クリック課金で費用が発生します。
ディスプレイ広告: ウェブサイト上のバナーや動画など視覚的な広告。ブランド認知の向上やリターゲティングに効果が期待できます。
SNS広告: ソーシャルメディア上の有料広告。Facebook・Instagram・X・TikTok などのプラットフォームでターゲットを細かく設定して配信します。
動画広告: 動画形式の広告。プレロール・ミッドロール・バンパー広告など、尺や配置を組み合わせて配信します。
プレスリリース: 企業ニュースを公式に発表する文書。メディア掲載を通じたアーンド露出を狙います。
インフルエンサーマーケティング: 影響力のある人物に商品やブランドを紹介してもらう施策。報酬形態は広告費や成果報酬など多様です。
口コミマーケティング: ユーザーの口コミを促進し、自然な広がりを狙う手法。信頼性が高いと評価されやすいです。
SEO: 自然検索での露出を高める施策。キーワード最適化、良質なコンテンツ、内部リンク、技術的対策などで順位を向上させます。
クロスメディアマーケティング: 複数の媒体を横断して一貫したメッセージを伝える戦略。ブランド体験を統一します。
メディアミックス: 複数の媒体を組み合わせて効果を最大化する設計。露出と獲得のバランスを重視します。
共有メディア: ソーシャル上での共有・拡散による露出。オーナードメディアとアーンドメディアの橋渡し的役割を果たします。
KPI: 重要業績評価指標。マーケティング施策の成果を数値で把握する指標群です。
ROAS: 広告費用対効果。投資した広告費1円あたりの売上を測る指標です。
ROI: 投資利益率。マーケティング全体の投資対効果を示す指標で、利益÷投資額で算出します。